最营养美味的饮料——“乐百氏”
品牌事迹:
“乐百氏”创办于1989年,在1999年已成为一个大型现代化企业集团。“乐百氏”产品涉及乳酸奶饮料、瓶装饮用水、功能性饮料等。“乐百氏”商标于1999年初被国家商标局认定为中国驰名商标,成为健康、美味和营养的象征。
最营养美味的饮料——“乐百氏”
衰亡经过:
2000年达能集团收购乐百氏92%股权后,将其原来的饮用水业务分拆出来,试图与深圳益力、梅林正广和等达能旗下的水业务进行整合,随之而来的是对乐百氏的大裁员。
随后,达能对乐百氏的管理经营中,在文化建设、产品研发、人才选用这些重要方面,并未能体现出一个跨国企业应有的管理与协调能力。品牌理念无法整合,新老团队难以形成合力,企业决策的执行也就事倍功半。这些因素再加上中国饮料市场竞争白热化的市场环境,乐百氏连年亏损,品牌也逐步走向衰亡。
推荐阅读
相关报道
推荐图片
网友推荐
热门图片
精彩看点
热门推荐